Blackberry Torch 9800

这几年,或者很早以前,欧美的顶尖厂商们开始着力于宣传其产品内在的文化,不论那是否存在,而不是简单的宣传一句空洞无力的口号,例如,大家好才是真的好。这样由产品衍生出的文化,于 Nike 是 Just Do It, 于Adidas 是 Nothing Is Impossible, 于 Google 是 Don’t Be Evil, 而于 Blackberry, 是 Love What You Do. 只有产品的文化,或者理念的突出,才能增加新老客户的粘性或忠诚度。

Nokia 虽然依然维持着全球智能手机出货量第一的位置,但其一句 Connecting People 实在有点空洞无力,而且着眼点不是太好。Just Do It 及 Nothing Is Impossible 等都是从用户的角度出发的,去引领用户在使用产品时处于的精神状态,而 Connecting People 却依然处于单纯的产品宣传阶段,其本质与“诺基亚就是好”是一样的。

Blackberry 从来就是商业的,其诞生之初就是一个商务邮件收发器,从 Stylish Business 到 Love What You Do, 是一脉相承的商业文化,其娱乐功能一直到 Bold 9000 才得到一定的加强,而摄像头像素还只是200万。反观 Nokia,大而全,却什么也不是,娱乐拼不过 iPhone,商业远逊与 Blackberry. 产品最终要由客户来使用,高端客户除了实用性,更看重的是文化认同感,Nokia 再这样下去,也就只能在第三世界国家的贫民市场中与中国的山寨手机激烈厮杀。

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再来一张对我的Bold 的致敬。

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最后,附上 Torch 内置的 Commercial:

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